„Würde heute jemand zu mir kommen, der Social Media Marketing haben will, würde ich kein Facebook-Marketing mehr verkaufen.“, sagte ich zu meinem Kunden am Telefon, als wir uns über TikTok unterhielten.
Ich bin seit Anfang an dabei. Als Blogger, um mehr Reichweite für meine Beiträge zu generieren, als Social Media Manager für verschiedene Unternehmen im Emsland und als Internet-Junkie, der an diesen neuen Dingen immer interessiert ist.
Und ja, es ist so. Eine Plattform altert mit ihren Nutzern. Speziell dann neue junge Nutzer sich mit anderen Plattformen beschäftigen. So wird Instagram nun Facebook ablösen und TikTok geht als Sieger hervor. Die neue coole, interessante App.
@denissandmann L aut einer Studie von Experticity (https://www.expertvoice.com/wp-content/uploads/2016/12/Power-of-Influence-Quantified.pdf) veranlassen 82 % der Verbraucher eher einen Kauf, wenn er von einem Micro Influencer empfohlen wird. Das zeigt doch die starke Auswirkung von Micro Influencern auf das Kaufverhalten der Verbraucher. Podcast – siehe Link in Bio! #socialmediamarketing #ugc #ugccreator #emsland #lingen #denissandmann #influencermarketing ♬ Originalton – Denis Sandmann
2021 war TikTok mit 740 Mio. Downloads die meistgeladene App. Es ist eine neue interessante Plattform, die anders funktioniert und neue Möglichkeiten bietet.
Ein paar Fakten zur Plattform
Mit mittlerweile 1 Billion Nutzer weltweit landet TikTok auf Platz 3 der meistgenutzten Plattformen der Welt. In Deutschland nutzen 19 Millionen Menschen die Plattform. Davon sind 30 % zwischen 25 und 34 Jahren alt. Die restlichen Altersgruppen verteilen sich fast zu gleichen Teilen auf der Plattform.
TikTok hat es geschafft, in den letzten Jahren Nutzer in allen Altersgruppen zu generieren und passt die App auch entsprechend den einzelnen Nutzern an. Dies führt zu einer sehr durchwachsenen Zielgruppe. Kurz gesagt: Man erreicht dort Menschen jeden Alters.
Weitere demografische Daten:
- 🙋 66 % der TikTok-Nutzer sind männlich
- 💁 34 % der TikTok-Nutzer sind weiblich
- 👍 66 % der TikTok-Nutzer finden es gut, wenn Marken Influencer sponsern
- 💡 49 % der Nutzer gaben an, TikTok zu nutzen, um etwas Neues zu entdecken
- 📊 87 % der Werbetreibenden glauben, dass Werbung über TikTok eine effektive Vermarktungsstrategie darstellt
- 🤑 TikTok-Nutzer sind “Consumer Spend“ Platz 2
Besonders die Punkte 3, 4 und 6 finde ich als Social Media Experte hochinteressant. Denn TikTok setzt den Trend der Werbung, den ich in den letzten Jahren beobachtete, weiter fort.
@denissandmann Urlaub für 20€ pro Person 👌🏻😂 #ausflug #unterwegs #klimahaus #couple #bremerhaven #urlaub #strand #reisen ♬ Paradise – Bazzi
Die Menschen sind werbemüde geworden. Was wie eine Werbeanzeige aussieht, ist auch eine und wird weggeklickt, weggescrollt oder stummgeschaltet. TikTok Werbung schafft es, sich nativ in den Feed einzubetten und hat einfach einen anderen Vibe. Hochpolierte Werbeanzeigen werden Sie auf dieser Plattform selten sehen.
Die Werbung, die gut funktioniert, ist roh und einfach gestaltet wie ein Video, was man auch hätte zu Hause drehen können.
TikTok User wollen das echte unzensierte Leben sehen und keine durchgescripteten Werbeclips.
@denissandmann Ja so war das früher… Photoshop bevor es Photoshop gab. #analogfotografie #dunkelkammer #prints #leica #leicafotografie #spotting #printsspotten #fotografie #fotograf #photoshop ♬ Zukunft Pink (feat. Inéz) – Peter Fox
Social Media wird wieder zu dem, was es mal war. Authentisch und echt. In meinen Artikeln und Kursen spreche ich seit Jahren davon, einen möglichst authentischen Blick hinter die Kulissen zu ermöglichen. Genau das ist, was TikTok von seinen Kanalbetreibern verlangt.
UGC: Das neue Marketing der digitalen Zeit
Der Begriff UGC wird in meinen Augen falsch verwendet, hat sich aber mittlerweile durchgesetzt. UGC heißt so viel wie „Von Nutzern generierter Inhalt“ und war eigentlich immer genau das, worauf Social Media basierte. Eine Organisation stellt eine Plattform zur Verfügung, die Nutzer stellen den Inhalt.
Der Begriff wird allerdings heute im Bezug auf TikTok gern genutzt, um damit Werbevideos zu beschreiben, die von einfachen Usern erstellt wurden. Es ist eine Mischung aus der klassischen Auftragsproduktion und Influencer Marketing.
In meinen Augen geht der Trend definitiv in die Richtung UGC Influencer Marketing. Werbung muss persönlicher und authentischer sein, damit sie überhaupt gesehen wird.
Somit beauftragen Unternehmen mittlerweile nicht nur Social Media Stars, um auf ihre Produkte aufmerksam zu machen, sondern auch kleinere Accounts (zwischen 5000 und 100.000 Followern) für Produktvideos, Rezensionen und Konzeptvideos. Die Videos werden dann auf den kleinen Accounts der Kanal-Betreiber veröffentlicht und zusätzlich als Werbeanzeige im Namen der Kanal-Betreiber oder des Unternehmens geschaltet.
Die so gestalteten werblichen Inhalte fügen sich nahtlos in den normalen Inhalt der Nutzer ein und werden somit öfter gesehen. Die Interaktionsrate steigt und somit auch der Absatz der beworbenen Produkte.
Ich empfehle sich nicht nur auf den eigenen Account zu konzentrieren, sondern auch mit anderen Accounts zusammenzuarbeiten und so Reichweite, Follower und Vertrauen anderer Kanalbetreiber zu nutzen.
@denissandmann Heute entwickeln wir mal einen Film den uns ein Follower zugeschickt hat. Ilford HP5+ geschossen in der Noon Pinhole Camera! #analogfotografie #analog #filmentwicklung #pinhole #lochkamera #fotografie #fotograf #filmisnotdead ♬ CUFF IT – Beyoncé
TikTok Marketing aus Lingen für das Emsland
Seit nun mehr als 10 Jahren betreuen wir aus unserem Büro in Lingen die Social Media Accounts unserer Kunden. In der Realität eine Idee zu haben, etwas aufzunehmen und daraus etwas zu machen, auf das wildfremde Menschen in dieser virtuellen Welt reagieren, ist das, was mich bei dieser Arbeit immer wieder begeistert.
Unser Prozess in 3 Schritten:
Mediaproduktion: Mit Kamera und Notizzettel sind wir unterwegs und begleiten die Projekte unserer Kunden und erstellen geplante Social Media Inhalte.
Redaktionsplanung: Foto- und Videodaten werden in der Post-Produktion sortiert und bearbeitet, dann redaktionell aufbereitet, mit Texten versehen und auf den jeweiligen Plattformen veröffentlicht.
Community Management: Unsere Arbeit generiert Kommentare, Likes, Nachrichten und Bewertungen. Diese werden von uns beantwortet und moderiert.
TikTok Management – Jetzt Kontakt aufnehmen
Ein Gespräch ist der erste Schritt zu einer besseren Außenpräsentation. Lass uns mal quatschen!